Cinquenta anos do mais famoso calendário

O calendário Pirelli 2014, revelado na semana passada, marca o 50º aniversário da ferramenta de marketing mais engenhosa da fabricante de pneus italiana. Chamado pelos íntimos de The Cal, o calendário é uma das mais famosas e disputadas publicações anuais da moda que costuma reunir os melhores fotógrafos e os mais renomados ícones do mundo fashion em cenários deslumbrantes.

 Curiosamente, para 2014, não foram produzidas novas fotos. A Pirelli decidiu dessa vez lançar um dos calendários de 1986, com ensaio realizado por Helmut Newton, que nunca foi publicado e estava guardado no arquivo histórico da empresa.

A decisão nos faz voltar no tempo até 1964, ano da publicação do primeiro calendário. Naquele ano, a divisã britânica da empresa desenvolveu uma ação de marketing para se destacar entre os concorrentes. Foi um sucesso tão grande que em 1985 a Pirelli italiana resolveu lançar o seu próprio calendário, convidando Newton, enquanto os ingleses trabalhavam com Bern Stern, famoso por ter fotografado Marilyn Monroe usando apenas um véu. Dois projetos independentes de um calendário já consagrado mundialmente.

No final das contas, o trabalho de Stern foi escolhido, com Newton abandonando o set de por problemas familiares, o que prejudicou sua produção. Quase 30 anos depois, o projeto então arquivado como uma joia agora ganha um ano próprio com uma incrível coincidência: os anos de 1986 e 2014 trazem os mesmos dias da semana no mês de 1º de janeiro até 31 de dezembro.

O Calendário Pirelli 2014 preserva todo o projeto gráfico desenvolvido por Newton na época, com 12 fotos em preto e branco e 29 de bastidores. Newton morreu em 2004, mas vai ser sempre lembrado como um dos maiores fotógrafos de moda do Século XX.

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Lindas né? E pensar que silicones, maquiagem, chapinha, hormônios de crescimento e cirurgias plásticas não era nada comum à alguns poucos anos atrás.

Amanda Sergio

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